開局迅猛，日本站增長勢頭強(qiáng)勁

根據(jù)日本頭部MCN機(jī)構(gòu)Studio15的最新報(bào)告，TikTok Shop日本站自7月正式運(yùn)營以來，增長表現(xiàn)亮眼。上線首三個(gè)月（7月至9月），全站銷售額已達(dá)約30億日元（折合人民幣約1.4億元）。8月月銷售額突破10億日元，而到9月底，日銷售額更是創(chuàng)下近1億日元的新紀(jì)錄。

基于這一增長趨勢及參考美國市場發(fā)展路徑，Studio15預(yù)測，從今年7月到明年6月的一年間，TikTok Shop日本站的市場規(guī)模有望沖擊500億日元（約合人民幣23.35億元）。

品類集中與頭部效應(yīng)明顯，跨境賣家占半壁江山

在銷售構(gòu)上，日本消費(fèi)者的偏好與全球其他市場相似。家電及小工具、美妝個(gè)護(hù)、服飾三大品類貢獻(xiàn)了近80%的銷售額，占比分別為23.7%、22.4%和20.2%。

報(bào)告還揭示了顯著的頭部效應(yīng)。在服裝和家電等核心品類中，銷售額前十的小店分別貢獻(xiàn)了該類目總銷售額的60%和55%以上。這些頭部賣家中，既有轉(zhuǎn)戰(zhàn)日本站、經(jīng)驗(yàn)豐富的跨境老玩家，也包括在日本本土已具備知名度的網(wǎng)紅品牌。

此外，跨境賣家在日本站表現(xiàn)尤為活躍。在銷售額排名前50的賣家中，超過半數(shù)來自海外，日本本土賣家占比約為34%，顯示出TikTok Shop日本站已成為國際賣家爭奪的新高地。

全球布局加速，對(duì)標(biāo)國內(nèi)神話任重道遠(yuǎn)

日本站的成功落地，是TikTok Shop全球擴(kuò)張戰(zhàn)略的又一里程碑。從年初進(jìn)軍墨西哥，到年中落戶日本，其全球化電商網(wǎng)絡(luò)已基本成型。今年，TikTok Shop更是首次推出“全球黑五”大促，高調(diào)加入年終電商盛宴，彰顯其全球野心。

然而，與母公司字節(jié)跳動(dòng)旗下抖音電商在國內(nèi)創(chuàng)造的3.5萬億元GMV神話相比，TikTok Shop的全球體量仍有巨大成長空間。數(shù)據(jù)顯示，2024年TikTok Shop全球GMV約為326億美元（約合2323億元人民幣），其中美國市場貢獻(xiàn)了約90億美元。盡管面臨如美國關(guān)稅政策等外部挑戰(zhàn)導(dǎo)致短期波動(dòng)，但其整體增長勢頭依然強(qiáng)勁。

為支撐全球電商野心的實(shí)現(xiàn)，TikTok持續(xù)加大基礎(chǔ)設(shè)施投入：6月宣布擴(kuò)建英國業(yè)務(wù)并在倫敦設(shè)立新辦公室；10月，其在巴西的首個(gè)數(shù)據(jù)中心正式動(dòng)工，預(yù)計(jì)投資高達(dá)91億美元，旨在為拉美市場的長遠(yuǎn)發(fā)展提供穩(wěn)固支撐。

日本站或成第三極，全球電商新勢力崛起

可以預(yù)見，日本站絕非終點(diǎn)，而是TikTok構(gòu)建全球電商帝國拼圖中的關(guān)鍵一塊。隨著對(duì)歐洲市場的深耕以及對(duì)澳洲等新市場的開拓，TikTok的全球電商版圖正日漸清晰。

未來，日本站極有可能與美國、東南亞市場并駕齊驅(qū)，成為TikTok Shop的第三大核心市場。一個(gè)依托短視頻與直播內(nèi)容、迅猛發(fā)展的全球電商新勢力，正在加速改變傳統(tǒng)電商格局。